杭州富阳区洞桥镇文村，因为“傍”上了国内首位普利兹克建筑奖获得者王澍，一夜成名；《爱莲说》作者周敦颐的家乡桐庐县环溪村，凭借“莲文化”引来游客无数；杭州富阳区场口镇东梓关村凭借江南水墨画般的景观，被网友誉为“最美乡村回迁房”……这两年，浙江不断涌现出知名度、曝光率颇高的村庄，在全国乡村建设热潮中形成了独特的“网红”现象。

村口的古银杏高大葱茏；青源溪、天子源溪两条溪流犹如舞动的绸带，将整个村庄环绕；爱莲堂、尚志堂、安澜桥、保安桥等古建筑静静地“躺”在村中各个角落。这里就是桐庐江南镇环溪村。

环溪村的改变始自2003年浙江省实施的“千村示范、万村整治”工程；到2010年，浙江又进一步作出推进“美丽乡村”建设的决策。得益于财政支持，环溪村基本完成了全村环境的综合整治。

然而环境改善了，村庄却始终缺乏活力。

环溪村之所以能成为“网红”，历史文化遗产起了重要作用。但是，如果没有先天的历史、人文资源，村庄如何发展？富阳东梓关村“另辟蹊径”，找到了出路。

在2016年前，在浙江近2.8万个村庄中，东梓关村名不见经传，沉默而又普通。甚至由于先天的审美缺失，导致房屋风格杂乱无章，欧式巴洛克，美式小清新，伊比利亚田园牧歌，地中海风情，东欧城堡风等等等都会出现油菜花田旁边。

成了“网红”的东梓关村，没有停下脚步。当地意识到，短暂的人气不能长久地推动村庄发展，村庄需要有差异化的产业作支撑。今年6月，富阳与开元旅业集团签订框架协议，以东梓关古村落为核心，依托休闲度假中医养生，打造富春山居田园综合体。9月29日至10月7日，东梓关村将在近10天的时间里，开展一系列包括富春十二鲜评选、江鲜第一锅开锅等满载特色文化的活动。绿水青山的生态之美与乡愁记忆的人文之美交织，正散发出不同于城市的别样吸引力。

在“网红村”地图上，义乌何思路村的发展之路尤其“草根”，也十分值得借鉴。该村坐落于义乌西部，要产业没产业，要资源没资源。2008年，村两委班子开动脑筋，抓住特色农业这个潜力巨大的市场，着力打造义乌首个“花海”。

如今，一炮而红的何斯路村正在进行转型升级，改变单一花海经济模式，打造集休闲农业、生态旅游、文化生活于一体的农村产业集群。

“联”出来的网红——松阳西坑村

松阳县自然环境保护良好，50多个国家级传统古村落得以完整保存了下来。

位于四都乡的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面环山，海拔700多米的西坑村，古村民宅特色浓郁。许多摄影爱好者被深深吸引，慕名而至。以该村为背景拍摄的照片先后获全国奖项的达数10幅，西坑村也有了“中国最优美的小山村”的美称，从无人问津的衰败小村变成人们的梦想天堂。

据不完全统计，现在每年有超过50万的学生和摄影爱好者到松阳进行创作。

可参考的路径

不可照搬的样本

当然，“网红”虽好，却不常有。“网红村”的出现，有因缘际会，也有后天努力。

当下，发展旅游成为实现乡村振兴的一个重要途径。每个村庄的情况不同，无可照搬的样本，必须因地制宜、勇于尝试、大胆创新。先问问“我们村有什么”“市场要什么”“我们村有的，别的村有吗”……只有弄清这些问题，才能抓准乡村发展的“牛鼻子”。

有些村，不善于挖掘特色资源，看人家搞什么自己也搞什么，最后事倍功半。有些村，追求城市生活，用千篇一律的建筑，遮盖了原有的“泥土味”，让人失望而归。有些村，发展旅游，产品形式单一、缺乏新意，游客来了一次不想再去，没有市场竞争力，也不可持续。

因此，乡村振兴不妨在农村的天然优势上多想想，在民俗、土特产、农事、建筑和美食等产业发展方面动动脑子，在养生、采摘、文体、研学、手工等方面做做文章，不断创新、不断深挖、不断探索，打造多元化、个性化、特色化的村庄。