露营 | 这个五一近郊游是主流，露营成亮点！

发布日期：2022-07-15 作者：点击：

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广义上说，今年“五一”假期由于疫情管控，小半径的休闲旅游占据着主要消费市场。说得更为直接一点，狭义上讲，疫情管控前提下，“休闲旅游”之旅游已经不存在了，只剩下了休闲。

这是一个暂时性市场定位问题，围绕这个市场定位，诸如近郊游、自驾游、户外露营等是一种必然的市场选择。如果说，休闲农业与乡村旅游早已蔚然成风，那么，前几年国家层面力推的露营地，终于在疫情管控下“憋”出了大招，释放了利好。总之，市场使然。

这个五一

朋友圈都被露营刷屏了

大家不是在露营就是在去露营的路上...

“露营”相关话题频频登上热搜

疫情之下，跨省出游受到一定限制，露营成为“微度假”的“新宠”。一间木屋、一辆房车、一顶帐篷，甚至只需一个睡袋，就可以让年轻人远离城市的喧嚣和繁杂，亲近自然，释放压力。露营，成为“五一”假期里的高频词。

本地游和周边游仍是主流

途牛出游数据显示，这个五一假期，地游和周边游仍是主流，近程旅游产品持续领跑市场。从城市分布来看，在出游半径缩小的持续影响下，南京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、西安、武汉、郑州、长沙等地游客依然保持了较高的出游热情。临近假期前部分疫情较为平稳的地区，先后发布消费券与惠民政策，多地迎来“反弹游”热潮。去哪儿大数据显示，甘孜、乐山、阿坝、三亚、黔西南、张家界等地在4月27日-5月2日的搜索量环比上一周上涨超5倍，酒店预订量环比涨幅均超一倍以上，甘孜环比涨幅超3倍，川渝、云贵地区酒店预订环比涨幅近两倍。

另外，五一假期短途出行较为集中，以铁路出行、公路出游为主。据去哪儿大数据显示，截至5月4日0点，在平台预订火车票的旅客中，省内出行占比超70%，省内出行的大巴票预订量环比假期前一周，增幅超5成。深圳北站将为五一假期发送旅客最多的火车站。

露营有多火

天幕等刚需设备，节前一周已售罄

在多地收紧疫情防控政策的情况下，“省内游”“周边游”成为假期主流出行方式。去哪儿大数据显示，“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成。携程数据显示，“五一”首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。飞猪平台上，“五一”露营订单量环比上月增长超350%，重庆入围热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中，“90后”年轻用户和“80后”亲子人群成为主力，占比近9成。

一顶帐篷、几把折叠椅，露营马灯微光闪烁、野餐桌上摆满餐食…无论是“精致露营”还是“路边野餐”，颜值主义的露营人一定会把氛围感拉满。今年“五一”，露营已超过公园、博物馆，跻身假期遛娃选项的前列。

随着近两年露营活动进入大众化、精致化的时代，与露营相关的酒店、门票、装备等周边，热度均大幅攀升。

“现在露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比还有颜值，注重出片率、氛围感。据统计，天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高，部分商品一周前就已经售罄，销量比去年同期有三倍以上的增长。”

重庆人有多爱露营？京东消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。其中，在帐篷、野炊用具成交额同比增长前十省市中，重庆高居第二。其中，男性消费热情比女性更高，他们花费更多钱在帐篷、分体野营炉等装备上面，女性更关注购买防潮垫、户外折叠车（可以把两个孩子装进去那种）、急救包等。

辐射效应强

带动周边酒店、目的地热度

露营的带动效应不可小觑。去哪儿大数据显示，在酒店关键词搜索中，露营排名第二，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达145%。不同群体对露营的玩法是不同的，年轻人更多会选择露营+烧烤、露营+咖啡，有孩子的父母群体会选择露营+亲子，也会考虑露营营地周边有没有相关的亲子设施，有的还会选择露营+喝茶，甚至露营+户外郊游的玩法。

这个五一小长假，随着营地旅游、短途自驾游逆势增长，长寿湖旅游区、开州汉丰湖景区等露营聚集地接待人数增速明显，分别接待游客32万人次、29万人次，同比增加52.33%、41.06%；南川区金佛山、生态大观园、神龙峡等景区接待量逆势增长；垫江“飞茑集——巴谷·宿集”、渝北既白民宿、梁平墨林竹院等均处于“满客”运营状态。

携程相关负责人也表示，露营旅行的流量对目的地旅游经济产生了明显带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例，榜单一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店，“五一”假期订单量增长67%，酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。

露营地五花八门

深山、江边、营地甚至商场里

除了驱车去郊外深山露营，还有不少市民选择就近露营。

露营不仅在户外，商圈也不甘寂寞。5月2日-4日，货拉拉与U城天街推出“交游计划”，利用商场外的户外大草坪，现场将货拉拉车辆改造为露营房车，集结品牌商家20家，风格露营玩家和餐饮等10家。

企查查数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业。其中，重庆地区现存“露营地”相关企业1541家，2020年新增相关企业606家，同比增长687.01%。2021年新增相关企业545家。

旅行平台分析称，今年五一假期，虽然部分城市仍在疫情管控之中，但用户的出行意愿并未消减，从目前数据来看，已有用户开始预订下一个小长假——端午节假期的旅游产品。

各项数据显示，露营热风还将持续，城市居民选择这种休闲方式已成大势所趋。如何满足人们日益增长的露营需求、怎样应对人流带来的生态环境考验，还需要有关部门认真研究、规范管理。

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